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美媒:贸易战下,美国零售业大鳄在华迷失

沃尔玛在中国的门店

  美国《福布斯》杂志6月24日文章,原题:家乐福是中国零售业“综合征”的最新就义品  就在西方入口商和批发商正应对这个关税(肆虐)的神怪天下时,西方零售商继承发明中国是个开店难的天下。被普遍视为天下第二大年夜零售商的法国巨子家乐福,成为近来感想熏染到这种苦楚的西方零售企业,近日发布将在华80%的股份出售给中国企业。这使家乐福加入一个令人印象深刻的西方零售企业名单,此中包括(美国电商巨子)亚马逊、(美国家居建材用品零售巨子)家得宝、(英国零售巨子)玛莎百货等,它们都已关闭在华门店。今朝仍在中国开店的是美国沃尔玛。但只管继承在华开着400多家店,沃尔玛已多次表达对在华营业不知足。

  只管(西方)快餐和奢侈品牌在中国买卖兴隆,但仅有为数不多的西方零售商仍在华开展营业。在中国买卖兴隆的独一真正成功零售企业是宜家,自1998年赴华,如今宜家已分手在内地和喷鼻港开办29家和4家店。在向中国扩大方面,这家公司可谓举世最成功的零售企业。

  至于宜家为何成功而其他零售商却在华战败,众说纷纭以致已成谜团。当然,低价和简单设计对中国文化颇具吸引力,但宜家便于拼装的平台彷佛有悖于中国人对DIY(自己着手做)兴趣有限的传统。脱离中国市场时,家得宝曾把此类传统列为DIY模式在华掉败的缘故原由之一。

  一些人表示,从家乐福到沃尔玛,此类(外国)大年夜超市未能吸引中国顾客,由于中国人的住房(与西方家庭比拟)更小,以致连储藏食品的地方都小。中国顾客更乐意到相近市廛购物——且常常去,而非(像西方人那样)每周以致更长光阴才(跑到大年夜超市)展开一场大年夜举购物之旅。

  即便如斯,将任何零售商模式转移至外都城邑受到各种限定。英法日的大年夜零售商试图进军美国市场时都曾惨败。事实证实,零售业是门彷佛极易在(文化)转换中迷掉的买卖。(作者沃伦·舒尔伯格,丁雨晴译)

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